欧派电器股份有限公司(股票简称:欧派股份; 股票交易编号:002793,以下简称"公司")是整体橱柜行业的领军企业之一。公司在厨房领域拥有强大的研发设计能力、先进的制造工艺和完善的营销体系等优势资源,产品覆盖吸油烟机及配套厨电、集成吊顶、卫浴柜体等多个品类。目前公司的主要客户群体为大型连锁餐饮企业和高端家装消费者两大类用户群,并已成功进入国内众多中高档住宅小区以及部分商业地产项目工程。
1、品牌简介
欧派的中文名称源于欧洲文艺复兴的发祥地——意大利佛罗伦萨附近的一个叫做欧拜罗的小镇。在1890年创立之初的20多年里,它只是一家专门从事生产烟机的厂家。1973年开始涉足橱柜台面业务,1976年正式注册成立浙江新亚装饰材料有限公司,1999年在深交所挂牌上市,2015年完成重大资产重组更名为现在的欧派家居集团股份有限公司。
2、行业地位
中国烹饪协会发布的《2017年度美食百大最具影响力餐厅》排行榜显示,"欧派·铂晶酒店式公寓"、"欧典花园别墅区会所"(以上均为化名为)分别位居全国第1名和第2名的位置。
3、核心竞争优势分析
(1)规模效应
作为行业内少数几家具有大规模生产能力的企业之一,经过多年的发展壮大,公司已经形成了较为完整的产业链布局和产品结构,能够满足不同类型消费者的多样化需求,同时通过规模化经营实现成本控制与效率提升。随着规模的不断扩大,公司的市场议价能力和抗风险能力将持续提高。
(2)技术驱动
公司是业内最早开始进行自主研发的家具家电制造商之一,凭借自身的技术实力和对市场的精准把握,不断加大科研投入力度以推动产品的更新换代和技术创新。近年来,公司与国内外多家知名院校建立了长期合作关系,积极引进先进的设计理念和生产管理经验,不断提升自身的综合竞争力。(3)渠道下沉
根据国家统计局数据显示,2017年中国城镇常住人口达到7.33亿人左右。伴随着我国消费升级步伐加快,未来三四线城市的市场需求潜力巨大。此外,《国务院办公厅关于推进电子商务健康快速发展有关工作的通知》(国办发〔2015〕7号),明确提出鼓励引导传统零售商向线上线下融合的全新的销售模式转型。《2018-2022年全国农产品冷链流通发展规划》,指出要促进生鲜电商规范有序的发展。2018年以来,公司先后投资设立全资子公司广东欧派智能科技有限公司(下称:"欧派智家")、控股股东增资入股上海欧普照明工程有限公司(以下统称"上海欧普");进一步强化对终端客户的渗透和服务水平。
